De plus en plus d’entreprises essaient d’utiliser des sacs promotionnels pour faire connaître leur entreprise, mais comment utiliser réellement le sac promotionnel comme outil pour promouvoir votre entreprise ?
Cet exemple IKEA n'est pas vraiment un sac promotionnel au sens traditionnel du terme, mais la popularité et la visibilité de ce sac shopping suffisent à en faire un argument marketing intéressant. Nous l'analyserons pour vous aujourd'hui sur leChitérion chaîne de blogs.
IKEA, le détaillant suédois d'articles de maison et d'articles ménagers, est connu pour son emblématique sac shopping bleu. Ce sac de courses bleu, également connu sous le nom de sac de courses « FRAKTA », est un grand sac de courses robuste et réutilisable. Fourni aux clients pour transporter les articles achetés dans les centres commerciaux IKEA, il est fabriqué à partir d'un matériau en polypropylène durable. Sa couleur bleue distinctive et son grand logo IKEA en font un symbole de la marque IKEA. En 2006, IKEA a décidé de capitaliser sur la popularité de ces sacs de courses avec une campagne marketing unique.
Objectifs de la campagne :
IKEA visait à accroître la notoriété de sa marque et le trafic dans ses magasins en transformant les sacs de courses bleus en un outil promotionnel.
Stratégie de marketing:
Au départ, les sacs « FRAKTA » n'étaient pas conçus pour être un outil promotionnel, mais plutôt un sac pratique et robuste permettant aux utilisateurs de ramener leurs achats chez eux après leurs courses. Cependant, IKEA s'est rendu compte de la popularité du sac bleu et a décidé de l'utiliser comme outil de marketing.
Le sac de courses FRAKTA est positionné par IKEA comme une solution abordable et pratique pour les articles ménagers et domestiques non transportés. La durabilité et la taille du sac shopping bleu en font un excellent accessoire pour les acheteurs. Les consommateurs peuvent emporter leurs achats chez eux dans le grand sac résistant aux éclaboussures.
IIiConception emblématique
Avec son logo bleu vif et jaune, le sac a un impact visuel et la combinaison de couleurs rappelle instantanément la marque IKEA, faisant du sac shopping FRAKTA un symbole unique d'IKEA.
IKEA a toujours prôné le développement durable, les consommateurs peuvent l'emporter chez eux et l'utiliser dans leur vie quotidienne, ce sac shopping FRAKTA recyclable s'adapte parfaitement au concept de design d'IKEA.
Les gens utiliseront le sac de courses FRAKTA pour diverses utilisations imprévues, telles que le déménagement, la conception de bricolage, etc.
Après avoir présenté le contexte et la stratégie du sac de courses bleu d'IKEA, suivezChitérion blog pour voir quel effet ce sac shopping FRAKTE joue dans la stratégie marketing d'IKEA.
Notoriété de la marque :
Le sac shopping FRAKTA est devenu synonyme d'IKEA. Le sac bleu n'est plus un sac à provisions promotionnel ordinaire, c'est un symbole d'IKEA tout en augmentant la notoriété mondiale de la marque IKEA.
Buzz sur les réseaux sociaux :
Le cabas FRAKTA a permis à de nombreux bricoleurs de partager sur internet des astuces de rénovation, des utilisations créatives et quelques astuces du métier. Cette promotion gratuite a définitivement ajouté une autre vague de chaleur à IKEA.
Promotion de ventes:
Le sac lui-même n'est pas autorisé à être vendu individuellement, ce qui entraînera une circulation piétonnière et davantage d'achats dans les centres commerciaux IKEA. D'une part, les acheteurs achèteront plus que prévu en entrant dans les centres commerciaux, et d'autre part, il va augmenter le pouvoir d’achat des acheteurs qui tentent de mettre la main sur le sac de courses bleu.
Efforts de durabilité :
Le sac est fabriqué en polypropylène durable, ce qui permet au sac FRAKTA d'être utilisé dans des scénarios autres que le shopping, conformément à l'engagement d'IKEA en faveur du développement durable.
Cette campagne de sacs promotionnels IKEA fournit un excellent exemple de la manière dont les stratégies marketing des entreprises peuvent non seulement accroître la notoriété de la marque, mais également générer du trafic auprès des consommateurs participant à des discussions en ligne grâce à une utilisation bien planifiée et créative des sacs promotionnels. Un simple sac à provisions promotionnel est devenu un article très recherché, et le sac à provisions FRAKTA est plus qu'un simple article, c'est un symbole d'IKEA et un succès marketing.
À Chitérion, nous recevons des demandes du monde entier et de nombreuses entreprises utilisent le sac IKEA FRAKTA comme référence pour concevoir un sac promotionnel avec leur propre logo et leur propre entreprise. Le succès du sac IKEA FRAKTA se reflète dans les statistiques de demandes reçues uniquement par notre entreprise.
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